Stena Line vil lokke unge rejsende gennem ny kampagne på TikTok

Ganske som mange andre virksomheder står Stena Line overfor udfordringen at nå den yngre målgruppe.

Rederiet, der blandt andet sejler mellem svenske Gøteborg og Frederikshavn har en stor og loyal kundegruppe, når det kommer til rejsende i alderen 40-57 år, har igennem de sidste år kunnet rapportere om stigende bookingtal for både den svenske og danske side af Kattegat.

Det er dog nogle noget anderledes tal, hvis man ser på rejsende i den yngre målgruppe, og derfor har Stena Line nu for første gang valgt at lancere en kampagne på det sociale medie TikTok, som skal munde ud i flere unge passagerer. Det oplyser rederiet i en pressemeddelelse.

Med kampagnen ønsker Stena Line at skabe opmærksomhed omkring Danmark og Sverige som rejsemål samt at skabe samhørighed og en fællesskabsfølelse på tværs af sundet i målgruppen 18+, en gruppe der siden 2020 har brugt Tiktok i langt højere grad end andre sociale medier.

"Med denne kampagne tager vi et vigtigt skridt for at møde vores fremtidige rejsende der, hvor de er mest aktive. TikTok giver os en unik mulighed for at kommunikere direkte med Generation Z på en måde, der er både autentisk og engagerende. Vi ønsker at vise dem, at Sverige og Danmark har utallige oplevelser at byde på, og ved at fremhæve både kulturelle forskelle og ligheder mellem vores to lande, håber vi at skabe en samhørighedsfølelse, der inspirerer unge til at opleve og udforske nabolandet," siger Travel Commercial Manager hos Stena Line, Ulf Staff.

I dag bruges TikTok af 24 procent af danskere i alderen 15-29 år og hele 50 procent af den svenske befolkning i alderen 16-25 år. Derudover bruger Generation Z, som er den generation Stena Line hovedsageligt forsøger at nå gennem den nye kampagne, gennemsnitligt 57 minutter dagligt på at scrolle gennem videoer på den verdensomspændende platform.